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致敬我们的15年一汽丰田发布全新品牌口号和战略

时间:2018-10-07 18:19 来源:未知 作者: 点击:

  王桢用15年的时间谱写出《农书》,从此之后的“农书”有了范本,并对防火建筑和活字印有着极为重要的影响;孔尚任用15年描画出一本《桃花扇》,用爱恨情仇歌颂了对国家忠贞不渝的民族英雄和底层百姓。

  2003年,NASA 向宇宙中心发射了Spitzer 空间望远镜,它运行在一条位于地球公转轨道后方、环绕太阳的轨道上,在光年以外的宇宙中,15年就像是Spitzer 空间望远镜传回来寥寥几张静态图片一般,微不足道。

  对于我们每个人来说,过去的15年是芳华,是生命中最美好的15年。因此,当活动一开始,当烙刻着时代印记的一汽丰田车型一一驶出的时候,我的内心就像被闪电击中一样,鸡皮疙瘩都起来了。

  “ 一汽丰田见证了我的青春,我见证了一汽丰田的辉煌。”正如一汽丰田汽车销售有限公司企划部高级总监杨春霞所说,每一个定格,都是一段不舍的回忆。每一步前进,都为铸就更好的自己。砥砺前行,只因初心不改。

  走过15年,每款车都是经典,每款车背后都有故事,我和我身边的车主朋友们,都是一汽丰田这15周年的参与者和见证者,每个人都能讲述一段他与一汽丰田的不解之缘。

  而在这场以“感恩”、“致敬”为主题的庆祝活动上,一汽丰田发布了全新的品牌口号——“致真 至极”,为其在中国市场的下一个15年,确定一个新的品牌发展战略。

  15年,680万车主,一汽丰田承载着每位车主的独家记忆。在今晚的活动现场,一汽丰田也请来了6位车主代表,跟我们一起分享了他们的故事。

  “对于我们,此刻坐在舞台之下的每一个穿着黑色T恤的人来说,15年,是一代人共同的青春,是一次一次的烙印,一程一程的行进,在这一刻,时间定格着所有陪伴一汽丰田人专属的记忆。”活动当晚,一汽丰田汽车销售有限公司公关总监吴依南在微博上如是写道。

  这不是我今年参加的最炫、最酷的活动,但一定是我参加过的最走心、最感动的活动。其实,不仅仅是我一个人,整个朋友圈都在感怀自己过去的15年岁月,怀念自己与一汽丰田的故事。

  “像一阵风掠过我身边,当你错身而过的瞬间。”当那句Imagination以高八度的音调哼出时,在场的很多人的回忆被勾起,脑海中情不自禁的闪现出一台时尚而灵动的威驰,迎面而来。

  《Colorful Days》,是一汽丰田第一款车上市时的广告主题曲,也是一汽丰田的第一支广告曲。正是因为这首脍炙人口的流行歌,让人们对于一汽丰田的首款车型——VIOS威驰产生了深刻的印象。

  为了纪念这15年来每款产品投放时的精彩瞬间和营销案例,在活动现场,一汽丰田的小伙伴们亲自上台演绎,用一首首充满回忆的歌曲,将我们带回了威驰和卡罗拉当年上市时那一帧帧画面。

  之后,同样充满一代人青春年少回忆的老狼出场,没有太多华丽的音效特技,没有过分炫目的舞美灯光,老狼在台上安静的吟唱,用他沧桑的尾音和特殊的咬字方式,唱了一首《关于现在关于未来》的歌——“每一个真实的现在 都曾经是你幻想的未来”。

  是的,时间总是太快,一晃,已经15年过去了。2003年9月,一汽丰田汽车销售有限公司成立。从一款车到现在的8款车,从零起步到现在680万车主,一汽丰田用自己的节奏,书写着属于自己的故事。

  销量数据显示,今年1~8月,一汽丰田累计销量达到470,555辆,已完成全年销量目标的68%,同比增长3%,连续34个月达成销量目标。其中,全新SUV奕泽销量(含订单)已超过1.5万辆,卡罗拉累计销量已超过25.8万辆,完成69.5万辆目标问题不大,有望达成71.5万辆的挑战目标。

  尽管一汽丰田一直以稳健和可持续增长著称,但汽车市场已经发生很大的变化,想要在中国这个世界最大汽车市场中保证自己的地位,也必须要适应时代的转变。

  正如一汽丰田汽车销售有限公司总经理田青久所说,随着汽车“新四化”的不断进化,汽车行业正处在一个整体转变的浪潮之下,汽车的本质不再只是“代步工具”这么简单,而是要为用户提供一个移动互联空间。

  同时,一汽丰田汽车销售有限公司常务副总经理水谷雅史在活动上宣布,将于2019年导入全新AVALON(中国人耳熟能详的“亚洲龙”)。1994年,丰田以“打造一台更大更豪华的轿车”为目标,搭载了丰田最先进的技术,推出第一代AVALON。时至今日,AVALON已更新至第五代,拥有高品质、低成本、易用性等优势。

  此外,水谷雅史还宣布,2019款荣放特装版也正式上市,售价18.98万起。

  一汽丰田紧跟丰田全球品牌的变化,基于TNGA丰巢架构从零起步改善进化每一个决定汽车基本性能的部件,从根本上实现汽车生产机制的全面革新。

  由此来看,在15周年之际,一汽丰田根据自己所在中国市场内的经验已经对未来的远瞻作出全新的战略部署以及发布全新品牌口号,恰逢其时。

  除了感恩过去15载的峥嵘岁月,一汽丰田更希望通过这样一场活动,致敬未来,一起展望其面向未来产品的规划布局。

  “‘致真 至极’不仅是一汽丰田全新的品牌口号,更是丰田全球TOYOTA WAY‘智慧与改善’和‘以人为本’中国化的具体表达。”在活动上,田青久发布了全新的品牌口号——“致真 至极”。

  在他看来,“致真 至极”的含义是坚守“真”,追求“极”。因此,“真”和“极”是这一品牌口号的核心关键词。其中,“真”是品牌的价值观;表达了一汽丰田的价值认同以及待人待物的态度和主张;“极”是品牌的方法论,代表着一汽丰田在每一个看得见或看不见的细节上竭尽全力,做到最好。

  与此同时,围绕该口号,一汽丰田还推出了包含制造品质升级、新能源化、智能网联和营销升级在内的四大全新品牌战略。

  15年的时间累积,一汽丰田在其中沉淀出了独具匠心的企业文化,同时立足在行业当下,总结出一套适应时代发展的战略理论。战略升级已经形成,剩下的就是如何让其落地。

  据悉,一汽丰田将围绕着“致真 至极”的品牌口号,从制造升级、新能源化、智能网联、营销升级等方面进行战略升级。

  首先,是制造升级战略。为落实丰田全球TNGA架构的全面升级,进而帮助一汽丰田提升智能化、自动化水平,实现技术升级、品控加强、效率提升等一系列全新的进化。

  其次,是新能源化战略。正如我们所知,在新能源领域,丰田一直是全球的佼佼者,截至目前,丰田在全世界已累计销售新能源汽车超过1200万辆。根据最新战略部署显示,2019年一汽丰田将引入卡罗拉PHEV车型,2020年,一汽丰田将导入奕泽EV车型;2025年,所有车型将配备电动化车款。

  再次,是智能网联战略。据悉,一汽丰田将从2019年新型卡罗拉开始,全系标配车联网最关键的部分——车载通讯模块DCM。到2020年,新车销售台数中的6成将标配车联网,到2025年车联网的累计保有量将达到320万台,占比达8成。

  最后,是营销升级战略。一汽丰田将在产品及服务体验层面,更加贴合消费者的多元化需求,通过品牌和消费者之间的真实沟通,实现“从生产销售型企业”进化到“用户型企业”的转型,实现由物及心的“营销3.0”。让企业与消费者之间由车开始,进而实现精神层面的交流,让一汽丰田能更精准地把握消费者需求的转变。

  根据一汽丰田最新品牌战略显示,其目标是2020年,为用户创造安心、安享、全程无忧的车生活,进一步推动绿色环保可持续发展的汽车社会进程,打造中国汽车行业合资品牌数一数二的影响力。

  2018年是一汽丰田成立的第15年,也是其实现目标的第一阶段,是一汽丰田的品牌塑造期。这个阶段,是树立品牌整体形象,明确品牌方向的重要一年。一汽丰田将对内建立规范、全面推进,对外最大化推广,快速的建立企业品牌认知,让消费者对”致真 至极”这一新口号有深刻地认同感。

  2019年作为第二阶段,是一汽丰田的品牌升华期,是进一步提升品牌美誉度的重要时期。一汽丰田将通过品牌形象全业务覆盖,在产品,服务,渠道,企业社会责任四个方面增强消费者品牌触点。

  2020年是品牌深化期,一汽丰田将对营销支援形成可量化实绩,阶段战略目标达成。在这一阶段,随着品牌形象进一步清晰, 一汽丰田在中国市场内的影响力将得到一个质的提升。

  在活动现场,田青久表示:“‘致真 至极’不仅是一汽丰田全新的品牌口号,更是丰田全球TOYOTA WAY‘智慧与改善’和‘以人为本’中国化的具体表达。这一理念在过去15年的追梦历程中,早已根植于每一位一汽丰田人的血液中,是我们持续成长的源动力。”

  的确,15年对于一汽丰田来说不只是一段岁月,更是一个节点。在过去的15年之中,一汽丰田在中国市场留下了良好的口碑,但是一汽丰田并没有满足现状,及时对未来的格局做出判断并相应的对品牌战略做出调整。

  可以说,过去的15年只是一个开始;未来,还有更多的精彩等待着一汽丰田去探索。

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